1990 - â àâòîêàòàñòðîôå ïîãèá Âèêòîð Ðîáåðòîâè÷ Öîé, ðîê-ïåâåö, ëèäåð ãðóïïû «Êèíî».
Ïîñëåäíèå ãîäû Âèêòîð Öîé ñíèìàë äà÷ó â ïîñåëêå Ïëèåíüöèåìñ â Ëàòâèè, ïðèåçæàë ñþäà îòäûõàòü. Âîò è 15 àâãóñòà 1990 ãîäà îí âîçâðàùàëñÿ ñ ëåñíîãî îçåðà, ãäå ñ øåñòè óòðà áûë íà ðûáàëêå. Öîé áûë çà ðóëåì àâòîìîáèëÿ «Ìîñêâè÷-2141», êîòîðûé äâèãàëñÿ ïî òðàññå ñî ñêîðîñòüþ íå ìåíåå 130 êèëîìåòðîâ â ÷àñ.  12 ÷àñîâ 28 ìèíóò íà 35-ì êèëîìåòðå òðàññû Ñîêà - Òàëñè èç-çà ïîâîðîòà âûåõàë àâòîáóñ «Èêàðóñ», êîòîðûé Öîé íå çàìåòèë. Ïðîèçîøëî ñòîëêíîâåíèå. «Ìîñêâè÷» ìîùíûì óäàðîì áûë îòáðîøåí ìåòðîâ íà 18 è ñìÿò â ëåïåøêó. Ðóëü ñîãíóò, ñáèòû ñèäåíüÿ, ðàçëîìàí ùèòîê ïåðåäíåé ïàíåëè.
Ýêñïåðòèçà ïîêàçàëà, ÷òî Âèêòîð Öîé óñíóë çà ðóëåì, âåðîÿòíî, îò ïåðåóòîìëåíèÿ. Ñìåðòü íàñòóïèëà ìãíîâåííî, âîäèòåëü àâòîáóñà íå ïîñòðàäàë. Âèêòîðà Öîÿ ïîõîðîíèëè óòðîì 19 àâãóñòà íà Áîãîñëîâñêîì êëàäáèùå â Ëåíèíãðàäå.  ïåðâûå äíè ïîñëå åãî ãèáåëè â ñòðàíå ó÷àñòèëèñü ñëó÷àè ñàìîóáèéñòâ.  îñíîâíîì ýòî áûëè ìîëîäûå ëþäè è äåâóøêè, åùå íå äîñòèãøèå 21 ãîäà.
Âèêòîð Öîé áûë íå ïðîñòî ïåâöîì, îí áûë ëåãåíäîé ïîêîëåíèÿ, î åãî ãðóïïå «Êèíî» â êîíöå 1980-õ çíàë êàæäûé. Ïåñíè Öîÿ ìîæíî áûëî óñëûøàòü îòîâñþäó - ïðîõîäÿ ìèìî ëþáîãî äîìà, âõîäÿ â ëþáîé äâîð. Îí óøåë íà ñàìîì ïèêå ñâîåé ïîïóëÿðíîñòè. Åãî ïåñíè áûëè ïîíÿòíû ïðàêòè÷åñêè âñåì. Îíè áûëè ëþáèìû è ïîêëîííèêàìè ðîê-í-ðîëëà, è òåìè, êòî ïðåäïî÷èòàåò ðîêó ïîïñó, áëàòíûå ïåñíè, ýñòðàäó è òàê äàëåå.
Ïîñëåäíèå äâà ãîäà åãî æèçíè ñêëàäûâàëèñü äëÿ íåãî áîëåå ÷åì óäà÷íî: êîëîññàëüíàÿ ïîïóëÿðíîñòü, ñúåìêè â ôèëüìàõ, ìíîãî ãàñòðîëåé, â òîì ÷èñëå è çàðóáåæíûõ, äåíüãè, íàêîíåö, ëþáîâü. Ê òîìó æå íà îñåíü 1990 ãîäà ó Âèêòîðà Öîÿ è åãî ãðóïïû «Êèíî» áûëè çàïëàíèðîâàíû ãàñòðîëè â ßïîíèè. Ïîñëå åãî ãèáåëè âûøåë íîâûé àëüáîì (ñ÷àñòëèâàÿ ñëó÷àéíîñòü - â áàãàæíèêå åãî àâòîìîáèëÿ áûëà îáíàðóæåíà áîáèíà ñ çàïèñüþ ãîëîñà Âèêòîðà, ôîíîãðàììà íå ïîñòðàäàëà).
Ïî-ïðåæíåìó ãðóïïà «Êèíî» çàíèìàåò âûñîêèå ìåñòà â õèò-ïàðàäàõ, åå àëüáîìû ïåðåèçäàþòñÿ è õîðîøî ðàñõîäÿòñÿ, íà ïåñíè Öîÿ äåëàþòñÿ ñàìûå ðàçíîîáðàçíûå ðåìèêñû. Öîåâñêèå ïåñíè ÷àñòî ñëûøíû ïî ðàäèî, à ïåñíÿ «Ãðóïïà Êðîâè» ïðèçíàíà ëó÷øåé ïåñíåé ÕÕ âåêà. 15 àâãóñòà 2002 ãîäà â Ëàòâèè, íà 35-ì êèëîìåòðå øîññå Ñëîêà-Òàëñè, ìåñòå ãèáåëè Öîÿ, áûë óñòàíîâëåí ïàìÿòíèê. Ñðåäñòâà íà ìîíóìåíò áûëè ñîáðàíû íà áëàãîòâîðèòåëüíûõ êîíöåðòàõ. Ïàìÿòíèê, ñîçäàííûé õóäîæíèêîì Ðóñëàíîì Âåðåùàãèíûì è ñêóëüïòîðîì Àìèðàíîì Õàáåëàøâèëè, ñîçäàí èç ÷åðíîãî ìåòàëëà è êàìíÿ ïî îäíîé èç ôîòîãðàôèé ìóçûêàíòà. Íà ïüåäåñòàëå âûáèòû ñëîâà èç ïåñíè Öîÿ: «Ñìåðòü ñòîèò òîãî, ÷òîáû æèòü, à ëþáîâü ñòîèò òîãî, ÷òîáû æäàòü...».